안녕하세요 서정덕입니다.
더본코리아 주가가 연일 하락세입니다.
이유는 여러 가지가 꼽히겠지만, 주가 하락이 이슈가 아니라 백종원 대표에 대한 이슈가 많거든요
오늘은 더본 코리아 이야기를 해보려고 합니다.
상장 전 기자회견에서 이런 말을 남겨
- "이 나이에 사고 칠 게 뭐가 있나요. 미디어 노출도 10여 년째입니다. 아이들 생각해서라도 문제 될 일은 만들지 않을 겁니다." 라고 IPO 관련 기업설명회에서 답변한 내용입니다
- 대중들도 당시 이미지를 고려할 때 딱히 백대표가 사고칠만한게 없고 증권신고서에 담겨 있는 오너리스크가 부각되는일이 있을까 했는데 전혀 다른 양상으로 전개되고 있는거죠
- 흑백요리사 성공까지 등에 업고 상장한 더본코리아는 6만4500원까지 올랐어요
- 그리고 지금은 28000원 부근입니다. 반토막도 안되는거죠.
- 주가 하락은 실적도 실적이고 워낙 해당 업황 자체가 그리 주목받는 곳도 아닌 것도 있어서 매력적이지 않다는 것도 맞아요
그리고 더해진게 오너리스크
- 상장 이전부터 언급된 연돈볼카츠, 그리고 빽햄 선물세트 논란
- 빽햄 선물세트는 가격을 높게 책정하고 파격적 할인을 적용한 것 아니냐는 논란에 정면돌파 했어요. 근데 정면돌파가 대중에게 와닿지 않았죠.
- 돼지고기 함량 적은건 실제 원가 차이도 없는 것이고 한돈이다, 가격 높은 것도 규모의 경제 만들면 더 싸게 팔거고 지금 이게 할인 많이 한데 맞다는거였는데 싸늘했어요
- 여기서 끝났으면 좋은데 밀키트에 브라질산 닭고기 논란이 나오네요? 평소 농가를 살린다고 이야기 하며 상생 의지를 밝혀온 만큼 이미지 타격이 불가피 한거고요
- 여기에 감귤오름 과일맥주는 상생이라 보기 어려운 수준의 함량이다라는 비판을 받습니다. 감귤에 대해 알렸다고 하지만 제주 감귤이 유명하냐 감귤오름 맥주가 유명하냐라고 되묻는 소비자들도 많았더라고요
- 여기에 LP가스통 두고 요리하는 모습이 그대로 나오며 과태료 100만원 처분받고
- 백석공장 농지법 건축법 위반 시정명령 사실에 된장 중국산 쓰고 있고 사과당인가 논란도 있고요
- 뭐가 많아요. 이게 다른 기업이면 우야 무야 넘어가긴 할 수 있는데, 백종원 대표가 있는 곳이다보니 이렇게 이슈가 되고, 또 다른 이슈를 찾아 나서고 있는 것 같아요
- 그리고, 백종원 대표는 내가 이 부분에 전문가인데 문제 없다는 입장이 대체적으로 나오며 대중과 눈높이가 다른 것 아니냐는 지적도 나오고요
정말 무서운건 대중이 돌아서는 것
- 무서운건 대중이 한 번 돌아서면 끝까지 파묘합니다. 시간 빌게이츠한테 걸리면 답도 없어요. 하나씩 파고, 거기에 기자들의 기사 떡밥까지 더해지면서 숨어있던 문제점들이 드러나게 된거죠
그리고 전일 된장 논란에 대해 사과를 했다고 합니다.
- 근데 저는 이런 논란도 논란인데, 더본코리아 라는 기업에 투자하려고 만약에 생각을 했다면 본질을 봐야 한다고 말씀 드렸었어요
- 빽다방을 제외하면 프렌차이즈 사업 가운데 현재 확장세이거나 엄청 인기가 좋아서 난리가 날만한 것들이 없죠
- 결정적으로 자영업입니다. 자영업자들이 잘 되고 경기가 좋아야 프렌차이즈가 늘고 매출이 나오면서 거기서 수익을 내는 구조거든요
- 더욱이 백대표는 해당 업장에서 쉽게 이익을 높일 수 있는 구조가 아니에요. 그래서 이익 상승이 제한적인 것까지 봐야 합니다 .
- 저는 이 기업이 투자 하시는 분들한테는 재무도 그렇고 기업 히스토리도 그렇고 한 번 공부해 볼만한 기업이라고 생각해요
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